日前， 经过长期规划、精心组织，由中国中小商业企业协会归口主管的《中小企业品牌培育指南》（T/CASME388-2023）正式颁布实施。这份凝聚着中国中小商业企业协会会员中多家起草单位心血的宝贵指南，共分9大部分，包括范围、规范性引用文件、术语和定义、组织和资源、品牌培育的路径和实施过程等详实的内容。

    上海柯赛德斯加美石油集团有限公司为主要起草单位，董事长叶文贤为起草人之一，他对《中小企业品牌培育指南》的颁布与实施，深感欣慰地说：品牌是一种特殊的无形资产，对于许多优秀的中小企业来说，它甚至比有形资产的价值更高。多年来，中国中小商业企业协会一直以助力广大中小商业企业的发展为己任，通过政策引领、战略指导和平台共建，努力推动中国经济的发展。上海柯赛德斯加美石油集团旗下管理的三大能源品牌中讯润滑油、柯赛德润滑油、柯赛德斯-加美润滑油，近些年在品牌塑造方面得到长足发展，并形成自己的品牌体系。

    叶文贤说：《中小企业品牌培育指南》的酝酿与出炉过程，既是凝聚人心、产生共鸣、创造共识的过程，更是提振信心、产生动力、夯实基础的发展基石。中国中小商业企业协会党组书记、执行会长任兴磊同志以高屋建瓴的战略眼光、脚踏实地的办事风格和精益求精的工作追求，为“指南”顺利颁布与实施产生了加速度。

    《中小企业品牌培育指南》确立了企业需确定品牌培育的组织机构，明确其职责和权限。从人力资源、财务资源、合作伙伴、自然资源、知识、信息和技术等角度，确立了品牌培育中企业识别、配置和管理开展品牌培育所需的资源。提出了企业品牌培育的主要路径，包括改善心智模式、专注某一领域、强化质量管理、坚持不断创新、开展品牌营销、建设企业文化、加大扶持力度等方面的要求和建议。

    “指南”提出在品牌定位过程中，应符合国家法律法规和产业政策、具有满足目标客户群体需求的能力和潜力、识别竞争优势，并具有技术和产品发展的前瞻性、确定企业品牌之间的关系，明确品牌体系的改进需求、对技术创新、产品开发以及品牌培育的其他过程提供指导、根据市场变化，适度进行品牌定位的调整与更新。